多邻国实习
瑞幸咖啡实习
腾讯鹅创营项目
IP STORYTELLING代表作品 / IP 剧情短视频
《阔太日记》
多邻国与瑞幸的联名故事，推进到了“上海看婚房、度蜜月”。我把流行的“贵妇一天 Vlog”搬进多儿和 Lucky 的生活，让新品与线下场景自然出现在剧情里。
19.5万点赞
9,219评论
我的职责：创意构思、剪辑、内容节奏设计
观看完整视频 ↗
Yueqi HuangA LITTLE ABOUT ME
你好，我是黄悦琪。
27 届本科 · 首都经济贸易大学 · 广告学
01 / CONTENT内容策划
为多邻国策划 IP 剧情、热点与语言梗内容。
02 / GROWTH增长转化
在瑞幸优化内容与私域连接，调整后新增社群用户 1,600 余人。
03 / INSIGHT数据分析
结合联名内容表现与账号数据，复盘选题和引流效果。
04 / DELIVERY项目统筹
从产品设计、内容推广到生产交付，推进个人创业项目。
多邻国实习
2025.7—9把联名故事、平台热点和语言梗，变成用户愿意观看、讨论和分享的内容。
IP STORYTELLING
热点响应
《我跳过楼你跳过吗》
用吴京式挑战句式串联 Cybertruck 与《Fearless》等热点，把品牌 IP 放进用户熟悉的网络语境。
13.3 万赞 · 3,071 评论
创意策划 / 拍摄 / 剪辑
查看作品 ↗
语言梗 × 动画
《S&M → Steam》
为多邻国英语测试账号设计语言误解与反转，把热门梗带到玩家熟悉的 Steam 场景里。
10.2 万赞 · 2,741 评论
创意策划 / 动画制作 / 剪辑
查看作品 ↗互动数据按完整版作品集记录展示，平台数据会随时间变化。
BEYOND SHORT VIDEOS
品牌合作与整合传播
多邻国 × 瑞幸咖啡
与 TVC 团队协作，负责内容修改与落地推进。
多邻国 × 影石 360
与影石团队合作完成 Brief，拍摄并制作发布会宣传片及社媒短视频。
国际象棋课程发布
参与课程发布 MV 创意提案与传播内容策划。
内容背后的判断
多邻国 × 瑞幸联名数据复盘
结合播放与互动表现，梳理高表现内容特征，反推下一阶段的选题与内容方向。
↗
瑞幸咖啡实习
2026.4—7💡 只有 4000 粉的官方小号，应该追求什么？
独立运营「瑞门观察日记」。把新品预热、粉丝互动与私域承接串起来，成为品牌与核心用户之间更近的一层连接。
+1,000账号新增粉丝
约 2,800私域新增用户
1,600+策略调整后新增社群人数
数据为作品集中的实习期记录；调整后新增为阶段数据，不与整体新增重复相加。
账号定位给用户一个
给用户一个
持续关注的理由。
联名周边预热提供信息价值，热点内容负责触达，员工日常增强真实感；再通过粉丝点单与互动话题回应用户。
01
先被看见
热点、联名梗、人格化内容扩大自然曝光。
02
值得关注
周边抢先看、二创和新品信息建立账号价值。
03
愿意留下
回应问题、产品反馈与社群福利，延续用户关系。
CONTENT IN PRACTICE
优秀个人作品
一次由我主导的运营调整当抽奖引流失效，
当抽奖引流失效，
重新连接内容与私域。
原有抽奖帖频繁受限，换关键词重新发布后，流量与进群效果仍不稳定。
回看数据
重新分析历史内容表现与实际引流效果，明确热点、预热与引流内容各自的任务。
重构路径
将私域承接嵌入联名周边等高价值内容，同时调整排期、抽奖机制与引流节奏。
推动共识
整理策略文档，主动拉相关负责人讨论，共同确认新的内容与引流方式。
执行验证
持续追踪后续数据，社群人数恢复稳定增长，调整后新增 1,600 余人。
个人创业项目
2024.11—至今把游戏与电竞粉丝熟悉的情感符号，转化为可使用的键帽产品，再用内容与私域把产品带到真正喜欢它的人面前。
HIDE ON BUSH / ESC KEYCAP
圈层符号✖️玩家场景
核心粉丝有购买力，也在意审美与情绪价值。我选择粉丝熟悉的“Hide on Bush”符号，结合 PC 玩家与机械键盘场景，用 3D 打印把它变成 ESC 键帽。
粉丝熟悉的符号＋机械键盘场景
600+完成订单
约 15%复购率
600+社群用户
ONE PRODUCT, DIFFERENT STORIES
同一产品，两套平台化内容策略
PRIVATE COMMUNITY
产品群宣图 
私域群聊与圈层用户沉淀
从用户加入，到用户帮我传播。
统一产品图、价格和入群入口，用优惠鼓励群成员转发到相关粉丝群。借助圈层关系与已有信任，让私域参与二次扩散。
内容吸引→咨询入群→购买体验→分享与复购
腾讯鹅创营项目
2026.3—5在腾讯传播研习生培养专项中，围绕 WorkBuddy、吐司、Hy3 等 AI 产品，完成用户研究、体验分析和传播策划课题。
优秀课题 / HY3 PREVIEW渠道研究报告
渠道研究报告
与传播策划案
在一个月传播窗口中，兼顾有效曝光、品牌搜索和产品体验转化。从 30+ 候选渠道中，根据定位、受众、内容风格与产品契合度收敛出关键组合。
阅读完整研究与方案 ↗
让人理解价值
建立渠道分类框架，筛选代表账号，明确各类媒体与创作者的传播角色。
让内容留下印象
根据账号特点设计内容形式与节奏，让不同渠道承担不同任务。
让兴趣变成使用
围绕曝光、搜索、体验三层指标，设计完整的效果评估框架。
把建议放进真实时间节点。
负责使用人群调查中的数据分析与后续建议，提出匹配开学季、就业季的用户场景与内容方向。
从具体场景验证传播切口。
围绕 AI 产品开展体验与分析，将用户问题转化为内容选题和冷启动思路。
以上为鹅创营课程作业，基于公开信息创作，不代表腾讯官方立场；策划目标与建议不等同于实际投放成果。
Adventure-x黑客松
2026.8面向 AI Coding 等待场景的桌面陪伴产品。让等待可被感知，也让用户及时知道何时回来接管任务。
PRODUCT INSIGHT
等待，不必被无聊拖走。
AI 开始任务后，人会刷短视频、发呆，或忘记休息；任务完成时，又可能没有及时发现。Kiwi 用桌宠 IP 承载情绪价值，同时提供完成提醒、休息提醒与轻互动。
我主导产品创意、IP、功能规划及 UI / 动画；与队友协作完成技术落地。
查看 Kiwi 开源项目 ↗DESIGNED FOR THE WAIT
陪伴，也有具体的功能。
完成了，就叫你回来。
任务完成提醒；等待期间提供短视频、小游戏等轻量放松方式。
离开桌面，也能收到。
远程移动端提醒；日程到来时，Kiwi 跑到屏幕中间提醒用户。
休息一下，再继续。
支持设置动画提醒时间，通过摄像头检测活动或喝水动作；长时间未响应时加强提醒。
CHARACTER & INTERACTION
从纸上的小鸟，到桌面上的伙伴。
ADVENTURE-X 2026
赛道三等奖
从最初的等待洞察，到可交互的桌面产品。
查看获奖证书 ↗
KEEP EXPLORING